2023年，全球经济依然受地域冲突、高通胀，以及美国持续加息的冲击。全球经济表现萎靡，消费者购买力受到明显抑制。在这样 “低迷”的大背景下，全球彩电市场规模走势自然不会有“意外”的增长。

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近日，行业知名数据机构群智咨询(Sigmaintell)数据显示，2023年一季度全球平板电视出货规模为4862万台，同比下降5.5%，延续7个季度下跌。

具体到各细分区间市场，除了东南亚和北美市场表现相对稳定之外 ，其他区域均呈现不同程度的同比下滑，欧洲地区受战争及高通胀的影响依然维持大幅衰退，中国市场超10%下滑，亚洲及中东非洲地区均维持5%以上的较大跌幅。

连续7个季度持续下滑，特别是欧洲和中国市场等重要市场超10个点的下滑，有行业专家表示，当下全球彩电市场可能进入到“从存量到减量”的时代，在这样的窘境下，全球彩电品牌格局势必也会出现“巨大的波动”。

群智咨询的一季度的全球彩电市场各品牌的走势分析，也印证了以上这个“论调”。

TOP5呈现强者更强，而TOP10之外的品牌“边缘化”程度在加快

群智咨询(Sigmaintell)2023年一季度全球彩电格局TOP15名单和相关出货量的走势排名，可以看到如下的变化。

其一，海信和TCL继续“逆势高歌”，上演了中国彩电龙头对日韩品牌的“超越”和“追赶”的态势。

一季度，海信和TCL继续“稳居”全球前三，其中海信一季度自有品牌出货总量达603万台，同比大幅增长32.1%，排名全球第二，全球市占同比大幅提升了3.5个百分点。

而TCL则以一季度自有品牌出货总量达541万台，同比增长15.8%，全球排名前三，全球市占同比提升了2个百分点。

从TOP5增速上来看，海信和TCL不仅保持了增长，而且还保持超10个点以上的高增长，尤其是海信更是达到惊人的32.1%增速，在当下弱势行情下的全球市场显得“格外抢眼”。

与此同时，韩国彩电“双雄”三星和LG则双双面临巨大的“跌幅”，都遭遇10个以上百分点的“负增长”。其中，三星一季度虽然以出货量920万台依然高居第一，但是却有同比15.6%的“负增长”。LG则是“更惨”，一季度出货总量为526万台，同比下降14.2%，全球出货排名回落到第四，全球市占同比下降了1.1个百分点。

中国彩电双雄海信和TCL保持了15个点以上的正增长，而三星和LG却面临了15个点的负增长。这一正一反的态势，昭示着中国彩电已经形成对韩国彩电双雄的“高压”，全面冲击韩国品牌在全球市场的“统治地位”，这是中国彩电在全球市场中行业地位的一次巨大“跃升”。

其二：全球平板电视市场在马太效应下头部品牌份额持续提升。群智咨询(Sigmaintell)统计数据显示，全球Top5品牌的份额由2019年初的50%提升到2023年初的接近60%，市场集中度逐步提升。

在这样的背景下，全球彩电品牌格局分层现象更为加剧。其中第一集团和第二集团的差距悬殊、第二集团和后面品牌的距离也变得悬殊。

三星、海信、TCL、LG这四家品牌一季度出货量都超过500万台，形成了绝对第一集团。而小米虽然挤进TOP5名单之列，但其出货量只有290万台，和前四名的差距很大。因此，小米从出货数据来看，依然和身后的创维、飞利浦、索尼、夏普等品牌归类第二集团更加的“得体”。

此外，第二集团的之后的TOP10之外的品牌，则在一季度彩电市场表现“更萎靡”，其中海尔、长虹、松下、康佳、华为等品牌一季度的出货量则是100万台以下。其中华为这个以智慧屏名义勇闯彩电市场的“行业变量者”一季度竟然只有区区20万台销量，排名第十五。

以上分析可以看到，一季度全球彩电市场前十门槛变低，能达到100万台就能冲进“全球前十”。这不是说“市场更容易了”，而是因为头部更强、尾部显著“吃不饱”。

有行业专家向《视听圈》表示，在目前全彩电市场整体弱势下，行业品牌“规模”之争，正在二三线阵营变成“生存”之争。全球市场销量百万台以下，乃至于左右的品牌，必然在“你增我减”中持续“分化”，甚至不排除今天的前15名，会成为明天的“退出者”。 今天“行业边缘者”的危机，和头部向上的品牌机遇正在同时出现，市场大变革中“谁吃掉谁”的大戏很可能加速上演。

责任编辑：李楠

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