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7月30日，“BMW中国文化之旅——茶乡茶韵之旅”（以下简称“中国文化之旅”）在福建省武夷山市正式启程。此次文化之旅将深入中国茶乡——福建，探访、体验、学习茶文化中蕴含的人文思想及可持续发展理念，为宝马在中国践行全面可持续发展提供有益指导。该项目还将紧密结合当下文旅融合赋能乡村振兴的社会议题，遴选资助七位福建传统手工艺者，进入以“循环经济视野下的传统手工艺文创设计”为主题的“BMW中国文化之旅传统手工艺文创设计大赛”，与高校设计专业大学生进行跨界共创。继今年2月成功举办非遗保护创新成果展和6月启动“BMW中国文化之旅传统手工艺文创设计大赛”后，中国文化之旅以系列行动致敬联合国教科文组织《保护非物质文化遗产公约》发布20周年，通过文化保护行动助力可持续发展。

2022年11月，“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。福建茶文化历史悠久，是中国最重要的产茶省和茶类最齐全的省份，也是中华茶文化发源地之一。

此次中国文化之旅邀请了文旅界专家、学者及媒体代表深入中国茶乡福建，在“世界文化与自然双遗产地”武夷山深入学习茶文化，在“世界瓷都”德化研讨中国瓷器与世界文明的交流互鉴，途径“海丝名城”泉州，学习茶与瓷器走向全球的历史。

此次福建探访活动将遴选资助来自福建省的大漆、瓷器、竹编、纸、布类的传统手工艺者进入以“循环经济视野下的传统手工艺文创设计”为主题的中国文化之旅传统手工艺文创设计大赛复赛阶段，与年轻设计师跨界联结，开发设计融合循环设计理念且符合市场需求的文创品。大赛由宝马中国与清华大学美术学院联合主办，中国教育发展基金会公益支持，通过“政、企、学、研”的社会协作模式，创新赋能传统手工艺人，激发其文化创造力，以可持续发展思想助力“非遗走进现代生活”。

在文化和旅游部今年推出的“乡村四时好风光”全国乡村旅游精品线路遴选推广工作中，“茶香萦怀”是重点主题之一。中国文化之旅开辟区域定制路线，带动经销商、员工、车主结合地区特色开展茶文化探访活动，通过一系列主题活动带动更多社会力量参与乡村旅游、乡村振兴，共同学习、体验、传播中国优秀传统文化。

华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官戴鹤轩博士表示，宝马始终坚持在物质文明和精神文明协调发展的道路上与中国社会同行，尊重、欣赏且珍视文化的多样性，通过中国文化之旅项目，以文化保护助力可持续发展。

图片由卢旭摄影